整合營(yíng)銷(xiāo),又稱(chēng)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),整合互聯(lián)網(wǎng)的所有營(yíng)銷(xiāo)渠道,包括移動(dòng)和PC終端,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),推廣方式更加靈活多樣。因此,企業(yè)要想打造品牌,就必須充分發(fā)揮不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢,實(shí)現整個(gè)網(wǎng)絡(luò )的整合營(yíng)銷(xiāo)。從PC端的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)看,它不僅包括主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和本地媒體上的圖片展示廣告和新聞軟文,還包括在行業(yè)論壇、博客和百科全書(shū)上發(fā)布的軟文。
當然,SEO在主要搜索引擎中的推廣也是PC端網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式之一。媒體網(wǎng)站具有更高的有名性和更多的瀏覽量,在品牌影響力的快速傳播中發(fā)揮著(zhù)重要作用。在主要媒體平臺上發(fā)布的軟文本具有高度的專(zhuān)業(yè)性,對普及知識和技能具有一定的意義。因此,它們更容易引起行業(yè)愛(ài)好者的關(guān)注,在品牌聲譽(yù)的樹(shù)立中發(fā)揮不可替代的作用。搜索引擎的推廣通過(guò)優(yōu)化品牌關(guān)鍵詞,提高網(wǎng)民的品牌意識,同時(shí)也大大提高了品牌轉化率。從移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)看,我們可以看到一系列不同類(lèi)型的廣告,包括開(kāi)放式屏幕、暫停位和準確定位的DSP信息流,無(wú)論是在社交軟件如QQ、朋友圈、應用程序端口如微博、頭條,還是一些視頻直播平臺。它們都以不同的方式促進(jìn)品牌宣傳。通過(guò)。雖然整合不同渠道以達到營(yíng)銷(xiāo)效果的方式有很多,但如果一個(gè)企業(yè)想從各個(gè)方面、各個(gè)角度提升其品牌形象和產(chǎn)品有名度,就不能單靠一種方法就取得好的效果。
因此,需要根據自身的發(fā)展狀況,整合不同的營(yíng)銷(xiāo)方式,以達到的營(yíng)銷(xiāo)效果。每個(gè)平臺都有不同的客戶(hù)群,所以營(yíng)銷(xiāo)策略也不同。只有總結不同平臺的營(yíng)銷(xiāo)方法,讓所有營(yíng)銷(xiāo)方法相輔相成,才能擴大品牌影響力。習慣上網(wǎng)的人會(huì )發(fā)現,一個(gè)品牌可以在互聯(lián)網(wǎng)上崛起,通常不僅在一個(gè)平臺上以一種方式崛起,而且在不同的網(wǎng)絡(luò )端口上以各種形式崛起。
整合營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)可以細分為以下幾點(diǎn):任何營(yíng)銷(xiāo)方法都應該融入到搜索理念中。軟文營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、微博、視頻、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)方式應融入搜索營(yíng)銷(xiāo)理念,因為在任何營(yíng)銷(xiāo)模式下都需要搜索。社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)應融入網(wǎng)絡(luò )公共關(guān)系理念。社交媒體可以與客戶(hù)互動(dòng),快速傳播信息。此時(shí),有必要監控客戶(hù)的反應。許多企業(yè)危機由此爆發(fā)。一旦發(fā)現顧客的不良反應,必須及時(shí)處理,消除隱患。
新聞營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì )媒體的結合。事件發(fā)生后,可以先以新聞報道的形式進(jìn)行宜傳,然后以新聞為基礎在社會(huì )媒體上傳播,社會(huì )媒體的言論可以作為新聞營(yíng)銷(xiāo)的內容來(lái)源。視頻營(yíng)銷(xiāo)和廣告營(yíng)銷(xiāo)可以結合起來(lái)。視頻營(yíng)銷(xiāo)可以無(wú)聲傳播,而硬廣告則相反。結合這兩種方式將給客戶(hù)帶來(lái)巨大的影響。